Создание брендбука, фирменный стиль, дизайн логотипа

Нужно разработать брендбук. Порядок работы.

Руководство по стилю, или, другими словами, гайдлайн (или брендбук) – это то, что помогает раскрыть и сохранить образ вашего бренда – вашу миссию, виденье и корпоративные ценности – в визуальном образе вашей компании.

Также, гайдлайн очерчивает то, как нужно общаться и взаимодействовать с вашим брендом.

Так как же создать брендбук, чтобы он выполнял свои функции?

Читайте дальше, и вы все поймете!

Руководство по стилю: что это такое? Почему руководство по стилю – это важно?

Ключевые составляющие бренда.

1. Поиски вдохновения

2. Что должен включать в себя гайдлайн: 6 основных элементов

3. Что добавить: специфика брендов

4. Построение и оформление брендбука

5. План развития

 

Руководство по стилю (брендбук): что это такое?

Брендбук– это документ, который регулирует то, как организация подает себя миру.

Другими словами, это инструмент, который определяет, как бренд должен выглядеть, звучать и взаимодействовать с клиентами и другими компаниями.

Иногда можно встретить словосочетания Библия Бренда, но на самом деле все не так строго, это всего лишь говорит о том, насколько сильным и необходимым средством является брендбук.

Использование брендбука помогает вам убедиться в том, что ваш бренд выглядит и ощущается одинаково вне зависимости от того, кто работает с клиентами, рекламой, маркетингом, продажами или оформлением.

Почему руководство по стилю – это важно?

Представьте себе личность вашего бренда как его характер. Это то, как ваши клиенты могут вас отличить, то, почему они будут вам доверять. Если вы встречаете кого-то, для кого характерны непостоянство характера и внешности, вероятнее всего, вы будете относиться к нему с предосторожностью.

Представьте себе сотрудника компании, который всегда носит идеально выглаженный деловой костюм и укладывает волосы гелем. А теперь представьте, что в один прекрасный день этот самый сотрудник появляется на своем рабочем месте небритым, в кожаной куртке, шортах и с новой татуировкой тигра на всю ногу. Скорее всего, вы почувствуете себя как минимум дискомфортно при разговоре с этим человеком, а, вероятно, также поинтересуетесь, все ли в порядке и что послужило причиной столь радикальных перемен.

То же самое работает и с брендами: непостоянство может вызвать недоумение, смутить и даже отпугнуть ваших потенциальных покупателей. Для того, чтобы избежать этого, необходим иметь руководство по стилю, которое сможет регулировать то, как вы будете представать перед вашей целевой аудиторией изо дня в день.

 

Ключевые составляющие бренда

Прежде, чем заказать разработку брендбука, необходимо определить, из чего состоит ваш бренд. Существует пять основных составляющих: миссия, виденье, целевая аудитория, личность компании и корпоративные ценности.

Вместе взятые, эти черты формируют ваш бренд и то, что стоит за ним. Все остальные элементы логично выплывают из вышеперечисленных и дополняют их, формируя визуальный образ вашей компании через дизайн фирменного стиля.

Миссия и виденье: напишите пару предложений о том, почему, собственно, существует ваша компания и ваше виденье того, каким должен стать ваш бренд в будущем. Главное на этом этапе – определить то, что характеризует именно вашу компанию, вне зависимости от того, является вашей задачей произвести мировую революцию, или же решить локальную проблему.

Целевая аудитория: опишите, кто является вашим потенциальным покупателем и почему им стоит остановить свой выбор именно на вашей компании. Если вы проводили маркетинговые исследования, включите всю собранную информацию, которая может помочь вашей команде лучше взаимодействовать с вашими клиентами.

Личность бренда: составьте список из 3-5 прилагательных, характеризирующих вашу компанию. Это определит как направление будущего дизайна, так и тон общения с клиентами и партнерами. Являетесь ли вы серьезной организацией, или
же вам больше подходит шутливый, веселый тон? Вы следите за трендами, или отдаете предпочтение классике?

Совет: попробуйте включить в этот список те черты, которые не соответствуют вашему бренду: возможно, так будет проще
определить, как именно вы видите вашу фирму.

Ценности: определите основные принципы, которыми ваша компания руководствуется, принимая те или иные решения. Четкие,
запоминающиеся ценности помогут вашей команде легче ориентироваться, когда возникнет необходимость предпринять какие-
либо действия или же сделать выбор.

Как заказать создание брендбука?

Пошаговая инструкция по созданию руководства по стилю

1. Поиски вдохновения

Пожалуй, вы слышали выражение, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Соберите вдохновляющие вас изображения. Каким вы хотите видеть ваш бренд, его черты и развитие?

Можно поручить каждому сотруднику создать свой собственный ресурс вдохновения, или же собрать все совместно со всем коллективом: компания – это не только руководство, но также и команда, которая и помогает вашей компании достигать целей.

Подумайте о бывших успехах вашей компании, примерах аналогичных успешных корпораций, идеях, возникающих у вас, когда вы думаете о вашем бренде, или же просто вдохновляющих вас вещах. К отдельным картинкам можно сделать подписи, которые указывают, что вам нравится, а что не нравится в этом конкретном случае, как вы видите эту идею, спроецированную на
ваш бренд.

 

2. Что должен включать в себя гайдлайн: 6 основных элементов.

Существует шесть основных элементов, без которых не может существовать ни одно руководство по стилю. Дизайнер поможет вам превратить ваше вдохновение в ключевые составляющие гайдлайна.

 

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд. Расскажите о том, как все начиналось, откройте душу вашей компании для того, чтобы сделать ваш бренд ближе и понятнее.

Миссия, виденье бренда, целевая аудитория, личность и ценности также могут быть включены в историю компании для того,
чтобы лучше раскрыть то, кем вы являетесь.

Элемент 2: Логотип

У вас может быть есть логотип, но задумывались ли вы о том, как он будет выглядеть в разном окружении и применении?
Этот раздел брендбука характеризует особенности использования вашего фирменного знака, такие как минимальный и максимальный размер, возможные модификации, ограничения в деформации и изменениях.

Включите все допустимые вариации вашего логотипа, опишите, в каких обстоятельствах и где можно их использовать, а также приведите визуальные примеры для того, чтобы сделать ваш гайдлайн максимально доступны и понятным.

Укажите такие характеристики, как размеры и пропорции вашего фирменного знака, необходимое свободное пространство вокруг логотипа, цветовые вариации (черно-белый вариант, инверсированный логотип) и когда их использовать, запреты на определенные изменения и варианты использования.

 

 

Элемент 3: Цветовая палитра

Определение и соблюдение корпоративных цветов фирмы помогает сохранить постоянство визуального образа даже в несвязанных с брендингом напрямую элементах, таких как оформление помещений, или же канцелярии. Большинство брендов останавливается на четырех, или меньшем количестве цветов, соблюдая гамму логотипа.

Базовым набором является светлый цвет для фона, темный – для текста, а также дополняющие нейтральный оттенок, и яркий цвет для акцентов.

В вашем руководстве по стилю должны быть названия цветов (PANTONE), оттенки для печати (CMYK) и веб (RGB, HEX)

Элемент 4: Шрифты

Другой важный момент при разработке дизайна брендбука – выбор шрифтов. Достаточно ли вам будет одного шрифтового семейства, или же понадобится выбрать несколько контрастных шрифтов для разных целей? Как правило, основной шрифт бренда отличается от использованного в логотипе – это помогает фирменному знаку выделяться.

Неважно, насколько сложным или простым является ваш шрифтовой выбор, главное, чтобы все шрифты использовались по назначению. Для того, чтобы объяснить свой выбор, расскажите, почему вы остановились именно на такой типографике, как она отражает вашу компанию и какие черты передает.

Укажите, какие шрифты следует использовать для основного текста, а какие для заголовков, как нужно выравнивать текст (по левому или правому краю, или же по центру).

Междустрочный интервал и трекинг между символами – те параметры, которые часто упускаются из виду, но которые имеют огромное значение для визуальной целостности текста.

Элемент 5: Изображения

Скорее всего, уже есть определенное представление о том, какие изображения и какая стилистика подходят для вашей компании. Для того, чтобы дать это понять вашим дизайнерам, маркетологам, рекламистам – в брендбуке отводится раздел изображений.

Что лучше использовать изображения по вдохновению, или же предоставить те картинки и фотографии, которые уже использовались в вашей бизнес-практике, и которые заслужили успех. А главное, они узнаваемы: по стилю, по содержанию, цветовой гамме.

Элемент 6: Тон общения

Стиль письма – это то, что приходит в голову далеко не в первую очередь, когда речь заходит о фирменном стиле, но тон общения бренда, тем не менее, сильно влияет на восприятие вашей компании клиентом.

Для того, чтобы достичь постоянства, нужно собрать общие черты рекламы или объявлений вашей компании, которые отлично работали, а также сопоставить ваш стиль письма с теми прилагательными, которыми вы охарактеризовали вашу фирму.

Для того, чтобы тон общения стал понятен, подберите по несколько примеров слов и фраз, которые вы считаете подходящими для вашей компании, а также тех, которые вы считаете неприемлемыми или неудачными.

 

3. Специфика брендов

Шесть основных элементов, о которых шла речь выше, формируют необходимую базу для разработки брендбука, но у каждого бренда есть свои особенности, о которых также не стоит забывать.

К примеру, если основным местом присутствия вашего бренда является интернет, вам необходимо указать то, как должны располагаться изображения на вашем сайте.

Для магазинов желательно указывать правильную раскладку товаров, принципы оформления вывесок и наружной рекламы. Если же вы занимаетесь производством продукции, гайдлайн может включать в себя
примеры упаковки вашего товара, для кафе и ресторанов характерно включение в свой брендбук характеристик и основных позиций меню, стандартов продуктов и сервиса. Руководство по стилю должно характеризовать ваш бизнес со всех сторон, и адаптироваться под его нужды.

4. Построение и оформление брендбука

Возьмите шесть основных элементов бренда, добавьте к ним необходимые составляющие для вашего типа бизнеса, и принимайтесь за оформление брендбука!

Вот список, который поможет вам структурировать и составить гайдлайн/брендбук:

– История бренда;
– Миссия, виденье, основные ценности;
– Ваш логотип и что он означает;
– Правильное и неправильное использование логотипа;
– Цветовая гамма, с цветами в CMYK и HEX;
– Шрифты;
– Изображения, фотографии, правила размещения изображений;
– Тон общения с клиентами и партнерами;
– Правила использования элементов бренда;
– Веб-сайт и интернет-ресурсы, правила размещения информации;
– Внешний вид и оформление продукции и брендированных элементов, таких как форма сотрудников, вывеска, рекламная полиграфия, упаковка.

Когда вы соберете все необходимые пункты, определитесь с тем, хотите ли вы видеть ваше руководство по стилю в печатном виде, на онлайн странице, или же в цифровом pdf-файле. Продумайте расположение, форму и поворот страниц, размеры, оформление брендбука. Как только вы уладите это с вашим дизайнером, считайте, ваш брендбук у вас в руках!

Для того, чтобы в вашем гайдлайне/брендбуке было легко ориентироваться, лучше всего составить содержание, или добавить понятные закладки.

5. План развития

Ваше руководство по стилю – это живой документ, который растет и развивается вместе с вашей компанией. В процессе использования, вы можете увидеть недостающие детали, что нужно усовершенствовать, а что уточнить.

Гайдлайн может постоянно дополняться и обновляться, главное, чтобы сохранялась общая целостность идеи, и не нарушалась изначальная концепция стиля. Возможно обновлять ваш брендбук с определенной регулярностью, например, раз в год или раз в полгода, для того, чтобы не упускать все возможные улучшения, но также и не разрушить изначально проработанную идею постоянными правками.

Теперь вы готовы приступать к дизайну  брендбука вашей компании!

Ваша компания – это больше, чем та продукция, которую она производит, или предоставляемые услуги.

Сильный бренд может показать, почему следует остановить свой выбор именно на нем, а руководство по стилю помогает команде поддерживать статус и постоянство своей компании.

Руководство по стилю может излагаться в толстой книге, или же занимать всего один лист – это зависит прежде всего от нужд и особенностей вашего бизнеса. Главное, чтобы в вашем руководстве по стилю были указаны все необходимые элементы и инструкции по применению фирменной стилистики во всех возможных будущих проектах и сферах.

This is a unique website which will require a more modern browser to work! Please upgrade today!