Брендбук — разработка и создание брендбука — стоимость дизайна | агентство «‎Да Винчи»

Разработка брендбука Москва
Создание фирменного стиля с 2002 года

Брендбук

  • Da Vinci - 20 лет в брендинге
  • Создаем корпоративный стиль
  • Заряжаем вдохновением ваш бренд
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
0
сделано логотипов
0
создано брендбуков
0
часов работы

Создание брендбука (brand book development) — это серия задач по разработке основного корпоративного документа, включающего  в себя самую важную информацию о торговой марке, самом бренде и рекомендации по реализации брендинга в  фирменном стиле компании. Разработка фирменного брендбука способствует систематизации работы с фирстилем, помогает в сохранении целостости всего бренда и его точного размещения на разных элементах графического стиля.

Брендбук портфолио

Брендбук задает стандарты, необходимые для при запуске и продвижении новых и текущих продуктов и услуг компании, является направляющим звеном при создании рекламной кампаний, упрощает покупку подарочных, сувенирных и других промо материалов. 

Разработка брендбука компании включает идеологию, философию и  позиционирование бренда, правила использования логотипа, цветовых и шрифтовых сочетаний, стандарты оформления интерьера и архитектурных объектов, презентационные материалы. Брендинговое агентство «Davinci» более 20 создает логобуки, товарные брендбуки, брендбуки торговых сетей, гайдлайны и другие руководства по управлению фирменным стилем бренда.

разработка брендбука создание модульной сетки макетов

Разработка брендбука стоимость

Дизайн брендбука — это как сложная многоуровневая развязка в большом мегаполисе. Нужно анализировать цели бренда, предпочтения его целевой аудитории и другие составляющие. Стоимость разработки брендбука обычно рассчитывается из  совокупности его разделов и количества носителей фирстиля. Насколько крупный ваш проект также имеет значение. Цена брендбука банка может быть больше, чем брендбук медицинского центра или брендбук кафе.

Брендинговое агентство «Davinci» (г. Москва) предлагает несколько вариантов на выбор чтобы заказать брендбук, соответствующий целям вашего бренда.

* Оптимизируйте ваши затраты

Выберите свой вариант разработки

Логобук

Гайдлайн (logobook) с минимальным перечнем правил по использованию визуальных констант бренда

  • Описание логотипа
  • Фирменные цвета бренда
  • Корпоративная типографика
  • Создание графической среды бренда: определение основополагающих визуальных стандартов
  • Элементы деловой полиграфии: визитка, бланк
УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Brandbook Стандарт

Константы использования дизайна фирменного стиля и философия бренда

  • Целевая аудитория и позиционирование бренда
  • Правила размещения логотипа на разных рекламных носителях
  • Фирменные шрифты и фирменные цвета
  • Правила использования фотографий
  • Деловая полиграфия и документация
  • Промо материалы компании
УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Brand book Максимум

Наиболее полный набор элементов

  • ЦА бренда и стратегия позиционирования
  • Описание логотипа бренда и его фирменный стиль
  • Деловая документация бренда
  • Коммуникационные материалы
  • HR-материалы
  • Создание Дизайна сайта
  • Дизайн социальных сетей: Instagram + Facebook
  • Правила подбора или создания фирменных фотографий и размещение логотипа на них
  • Концепция внедрения фирменного стиля в визуальную среду бренда
  • Создание упаковки бренда (если нужно)
  • Униформа сотрудников
  • Оформление корпоративного транспорта
  • Дизайн сувениров
УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Бриф на брендбук

Опишите кратко ваш проект и сферу деятельности компании  — заполните бриф на разработку брендбука. Команда брендингового агентства «Да Винчи» предоставят вам информацию о цене брендбука и сроках создания фирменного стиля. Укажите: есть ли название компании( или нужно разработка названия), сфера бизнеса компании, нужна ли разработка логотипа ( или нужен редизайн логотипа), список блоков брендбука (выберите необходимое), ваш телефон, имя, email.

Бриф на брендбук

Этапы разработки брендбука

1. Анализ рынка

Начиная создание брендбука нам нужно будет сделать аудит того что происходит в вашем сегменте рынка. Проанализировать конкурентов и построить визуальную стратегию бренда. Понять какие могут быть незаполненные потребности и у ваших потенциальных покупателей, построить карту их ожиданий от контакта с брендов, выстроить систему касаний бренда и потребителя. И уже потом приступать к созданию брендбука.

2. Он-лайн брифинг с клиентом

Из нашей практики работы он-лайн встреча на 90% перекрывает потребности в переговорах в офисе и экономит время сторон. В целом,   активное взаимодействие брендингового агентства и клиента — основа реализации проекта. Проведение встреч помогает нам глубже понять специфику вашей сферы бизнеса, выделить потребности целевой аудитории и описать позиционирование бренда.

3. Решаем из каких разделов будет состоять брендбук

Сколько будет в брендбуке разделов влияет на цену гайдлайна или брендбука компании. Начните с выделения самых важных разделов вашего брендинга, как то создание логотипа, разработка названия, определение целевых групп.

разработка брендбук компании

4. Техническое задание на разработку брендбука

Все брендбуки состоят из нескольких разделов: вступительная часть, философия бренда, часть посвященная описанию фирменного стиля и для этого вам необходимо заполнить бриф на разработку брендбука. Описать какие элементы фир стиля вам нужно. Обычно мы не просим вдаваться в детали, описывать каждый носитель в отдельности: какого цвета будет флешка или какого размера будет блокнот, но важны в первую очередь ваши пожеланию по стилю дизайна элементов фирменного стиля.

5. Разработка брендбука

После утверждения общего перечня структуры брендбука, делается подробное описание каждого носителя в отдельности. Фиксируем размеры изделий, утверждаем способы печати макетов. На основе всех параметров создается дизайн фирменного стиля компании.

6. Профессиональная подготовка макетов для печати

Все произведенные дизайн макеты мы готовим как для редактирования, с приложенными к ним шрифтами, так и для печати, когда макет не требует изменений и сразу в таком виде уходит на прозводсто.

брендбук бренда одежды

Руководство по стилю (брендбук): что это такое?

Брендбук– это документ, который регулирует то, как организация подает себя миру.

Другими словами, это инструмент, который определяет, как бренд должен выглядеть, звучать и взаимодействовать с клиентами и другими компаниями.

Иногда можно встретить словосочетания Библия Бренда, но на самом деле все не так строго, это всего лишь говорит о том, насколько сильным и необходимым средством является брендбук.

Использование брендбука помогает вам убедиться в том, что ваш бренд выглядит и ощущается одинаково вне зависимости от того, кто работает с клиентами, рекламой, маркетингом, продажами или оформлением.

Брендбук жилищного комплекса Скайбург в Сколково

Почему руководство по стилю – это важно?

Представьте себе личность вашего бренда как его характер. Это то, как ваши клиенты могут вас отличить, то, почему они будут вам доверять. Если вы встречаете кого-то, для кого характерны непостоянство характера и внешности, вероятнее всего, вы будете относиться к нему с предосторожностью.

Представьте себе сотрудника компании, который всегда носит идеально выглаженный деловой костюм и укладывает волосы гелем. А теперь представьте, что в один прекрасный день этот самый сотрудник появляется на своем рабочем месте небритым, в кожаной куртке, шортах и с новой татуировкой тигра на всю ногу. Скорее всего, вы почувствуете себя как минимум дискомфортно при разговоре с этим человеком, а, вероятно, также поинтересуетесь, все ли в порядке и что послужило причиной столь радикальных перемен.

То же самое работает и с брендами: непостоянство может вызвать недоумение, смутить и даже отпугнуть ваших потенциальных покупателей. Для того, чтобы избежать этого, необходим иметь руководство по стилю, которое сможет регулировать то, как вы будете представать перед вашей целевой аудиторией изо дня в день.

дизайн визитки и бланка

Содержание брендбука

Структура брендбука и входящие в него элементы, могут отличаться от типа вашего проекта. То ли это брендбук компании, или Product Book (брендбук товара) или это Persona Book (вы рекламируете личность). То есть на начальном этапе важно определить, что или кто является объектом брендинга.

Например, брендбук города или области будет намного отличаться от брендбука сетевого магазина или брендбука банка. Однако содержание развернутого брендбука часто  имеет следующую структуру.

Брендбук центра красоты

Ценности и идеология бренда

Этот раздел описывает ради чего вы работаете. В чем состоит ваше вдохновение. Как вы хотите изменить мир (миссия компании), как вы планируете это сделать (видение), какие ваше останутся для вашего бренда святыми (ценности). Данный раздел является стратегическим для понимания сущности бренда и обязателен для всех брендбуков.

брендбук финансовой компании

Описание целевой аудитории и позиционирования

Для кого вы работаете? Какую дополнительную ценность несет ваш продукт?
Как нужно говорить о бренде?
Зная ответы на эти вопросы, гараздо легче сделать бренд успешным.

Позиционирование  — это  раздел с описанием уникального свойства бренда, отличающего его от других в заданном ценовом, территориальном и конкурентом сегменте. Определение того, кто есть его покупатели, их возраст, пол, профессии,  привычки и потребности. Какие мотивы лежат в совершении ими покупки товаров бренда. Правильное позиционирование облегчает проведение любой рекламной кампании.

Посмотрите пример описания позиционирования в разработанном нами брендбуке медицинского препарата.

описание целевой аудитории

Правила построение и применения логотипа

В данном разделе брендбука мы описываем логотип. Его пропорции. Горизонтальную и вертикальную версии знака, безопасную зону вокруг логотипа, минимальную версию логотипа ( так чтобы его было легко поместить на флешку или узенькую шапку сайта сохранив читаемость знака).

Ваш бренд будет использовать разные версии логотипа для разных технологических задач. Есть версия для полиграфии, для наружной реклама, для деловой переписки и маленькая иконка favicon для интернета.  Каждую версию лого мы подробно опишем и положим в отельную папку для удобства использования.

логотип гостининицы
дизайн логотипа правила верстки, горизонтальная версия логотипа

Гайдлайн – важная часть брендбука

Каждый брендбук включает в себя подробное описание основополагающих элементов графического стиля и правила их использования. С точки зрения практики – это самый важный раздел. В нем прописывается и очерчивается визуальная уникальность бренда. Правила, как нужно работать с фирменным стилем.

гайдлайн - часть брендбука посвяженная визуальным элементам бренда

Посмотрите пример гайдлана жилижного комплекса «Рио» в г. Сочи

Стандарты реализации фирменного стиля

Руководство по стилю, или, другими словами, гайдлайн (или брендбук) – это то, что помогает раскрыть и сохранить образ вашего бренда – вашу миссию, виденье и корпоративные ценности — в визуальном образе вашей компании.

Также, гайдлайн очерчивает то, как нужно общаться и взаимодействовать с вашим брендом.

Гайдлайн, правила размещения логотипа

Цвета бренда

На вкус и цвет – стандарты есть! На подсознательном уровне именно цветовая палитра инициирует образ бреда в памяти потребителя, помогает идентифицировать его среди конкурентов, выделить в упаковке, наружной реклама или веб среде. Руководство по созданию фирменного стиля компании включает базовые и дополнительные цвета. Каждый цвет описывается бренд дизайнером в соответствующих цветовых моделях (CMYK, RGB, Pantone, Oracal или RAL).

Определение и соблюдение корпоративных цветов фирмы помогает сохранить постоянство визуального образа даже в несвязанных с брендингом напрямую элементах, таких как оформление помещений, или же канцелярии. Большинство брендов останавливается на четырех, или меньшем количестве цветов, соблюдая гамму логотипа.

Базовым набором является светлый цвет для фона, темный – для текста, а также дополняющие нейтральный оттенок  и яркий цвет для акцентов.

фирменные цвета компании

Брендбук – идеологический стандарт. Включает: миссию бренда, описание целевой аудитории, ton of voice, стандарты коммуникации, затем уже визуальные стандарты и правила использования логотипа. Брендбук дает полное представление о бренде. Это манифест – опора для развития бренда. В нем собрана вся его суть и стратегия позиционирования.

Корпоративные шрифты

дизайн корпоративных шрифтов в брендбуке

Раздел типографика в брендбуке описывает использование шрифтов. В каких гарнитурах и начертаниях они применяются и с какой целью. Мы прописываем шрифты для заголовков, подзаголовков и основного текста. Есть блок для шрифтов деловой и рекламной полиграфии. Отдельно описываются шрифты для использования на сайте. Часть шрифтов имеет вспомогательное назначение – декоративные шрифты, либо шрифты, которые только используются в слогане или логотипе. Шрифты для цифр. (т.е. только ими разрешено писать скидки в каталогах или стоимость товаров, или номера домов жилищных комплексах).

Шрифты для кафе и ресторана

Выбор шрифтов — важный момент при разработке дизайна брендбука. Достаточно ли вам будет одного шрифтового семейства, или же понадобится выбрать несколько контрастных шрифтов для разных целей? Как правило, основной шрифт бренда отличается от использованного в логотипе – это помогает фирменному знаку выделяться.

Неважно, насколько сложным или простым является ваш шрифтовой выбор, главное, чтобы все шрифты использовались по назначению. Для того, чтобы объяснить свой выбор, мы описываем почему остановились именно на такой типографике, как она отражает вашу компанию и какие черты передает.

В логобуке мы указываем какие шрифты следует использовать для основного текста, а какие для заголовков, как нужно выравнивать текст (по левому или правому краю, или же по центру).

Междустрочный интервал и трекинг между символами – те параметры, которые часто упускаются из виду, но которые имеют огромное значение для визуальной целостности текста.

Рекламные материалы, упаковка и деловая документация или электронные письма диктуют свои правила использования шрифтов и могут быть описаны отдельно.

фирменные шрифты в дизайне брендбука развлекательного центра

Правила верстки фотографий и иллюстраций

Для того, чтобы дать это понять вашим дизайнерам, маркетологам, рекламистам — в брендбуке отводится раздел изображений.

Мы предлагаем использовать изображения не по вдохновению, а предоставляем правильные примеры  иллюстраций и фотографий. Все они будут узнаваемы: по стилю съемки, по содержанию и цветовой гамме.

правила размещения логотипа на фотографиях

Фотографии, инфографика и фирменные иллюстрации занимают значимое место в дизайне бренда. Фотографии используются повсеместно: от оформления интерьера, до создания имиджевого и информационного месседжа вашим покупателям. Фотостиль бренда, правила построения композиции, кадрирование, выбор тона снимка, нужной цветовой гаммы, масштабы кадра по отношению к текстовому заголовку – описываются в брендбуке компании.

выворотная версия логотипа на фоне фотографии

Тон общения (tone of voice)

Стиль письма – это то, что приходит в голову далеко не в первую очередь, когда речь заходит о фирменном стиле, но тон общения бренда, тем не менее, сильно влияет на восприятие вашей компании клиентом.

Для того, чтобы достичь постоянства, нужно собрать общие черты рекламы или объявлений вашей компании, которые отлично работали, а также сопоставить ваш стиль письма с теми прилагательными, которыми вы охарактеризовали вашу фирму.

Для того, чтобы тон общения стал понятен, подберите по несколько примеров слов и фраз, которые вы считаете подходящими для вашей компании, а также тех, которые вы считаете неприемлемыми или неудачными.

 

Фирменные паттерны

При создании фирменного стиля обязательным является создание стилеобразующих элементов. Это может быть как один, так и серия визуальных форм, благодаря которым улучшается характер и узнаваемость бренда. Одним из примеров, которые мы используем в брендбуках являются фирменные паттерны и орнаменты.

яркий логотип размещенный на фоне иллюстрации
стилеобразующие элементы и фирменные фоны в брендбуке развлекательного центра Фан Парк

В ряде случаев в брендбуке описываются не только фирменные текстуры, но и реальные материалы, из которых рекомендуется изготовление рекламных конструкций, оформление интерьера. Например: тип металлопластика для создания рекламных панелей или фасадов зданий либо цвет дерева для дизайна мебели.

материлы и текстуры в брендбуке компании

Коммуникация внутри и вовне бренда

Брендбук предприятия описывает не только визуальную часть бренда.  Важна и маркетологическая часть. На кого направленны усилия брендинга (целевая аудитория бренда), кто и как будет реализовывать стратегию позиционирования, формировать репутацию бренда и правильный образ в глазах потребителей.

Молодежь предприятия как целевая аудитория

Для компании «ЛокоТех», к примеру, мы разработали отдельное руководство для брендинга для реализации молодежной политики компании.

Дизайн интерьера, малых и больших архитектурных форм

У нас есть неоднократных опыт брендинга сетевых магазинов, когда нужно описать не только стандарты оформления одной торговой точки, но и правила оформления последующих торговых пространств. В брендбуке компании мы описываем, к примеру, не одну вывеску магазина, а то как брендировать их в разных размерах и формах зданий. То есть создаются отдельные макеты для размещения на узких и широких рекламных плоскостях, на углу зданий, в вертикальной части и пр. Такой же подход распространяется не только на фасады, но и на интерьер.

дизайн кассовой зоны, оформление освещение внутри магазина
дизайн освещения в магазине

Дизайн входной группы и вывесок

Оформление магазина, кафе, офиса в фирменном стиле. Дизайн вывески, входной группы, внутренняя навигация. Униформа. Цветовое решение помещения. Освещение.

Дизайн входной группы магазина

Мерчандайзинг и техники ведения покупателя

Отдельно также может быть создано руководство по мерчандайзингу товаров в торговой точке. Правильно сделанная навигация  — этого когда мы начинаем говорить с покупателем на его языке. Делаем для него мир еще более понятным и удобным. Отвечаем на его первичные потребности, помогаем разобраться в торговом пространстве. При помощи вывесок, табличек и указателей строим визуальный маршрут, так называемую пользовательскую карту. На примере нескольких типовых вариантов помещений мы описываем принципы зонирования, цветовую гамму, освещение.

зонирование торговых помещений в брендбуке

Правила оформления упаковки

Зачастую компании объединяют в один брендбук стандарты корпоративного брендинга и продаваемые ими продукты.

Такой подход возможен только для общего описания продаваемого компанией групп товаров.  Для каждого производимого компанией товара, услуги или продукта должно быть свое фирменное руководство по ее брендированию и продажам. Стандарты оформления корпоративного бренда значительно отличаются от брендинга производимых ими товаров, описываемые в Product Book. К примеру, есть бренд Procter & Gamble и торговая марка Pampers. У каждого есть своя книга стиля. О одном руководстве описаны ценности бренда, а в другом – особенности мерчендайзинга товара, стандарты рекламы, производства упаковки и пр.

Посмотрие как мы сделали на примере ниже. Мы разработали брендбук для завода по производству колбасы и мясных изделий и сделали дизайн упаковки для разной  продукции предприятия.

дизайн продуктовой упаковки
брендбук колбасного завода
брендинг колбасного завода
брендбук завода производителя колбасы

Название бренда

Одна из банальных вещей, на которые многие компании  не обращают внимание, а прописываем в брендбуке – это как писать название компании или бренда. Кириллицей или латиницей, с маленькой или большой буквы, в кавычках или без, допустимые склонения и пр.

Кстати, если вы еще не определились с названием бренда, то самое время узнать как мы работаем разработкой названия. Мы разработали десятки названий для компаний и производимых ими торговых марок.

Презентация компании и эффективные продажи

Имидж компании связан с продажами. В большинстве компании нет правильного баланса ними. Много зачади бренда либо направленные на сухие продажи (реализовать максимальное количество товара), а у многих наоборот: важен имидж и создание репутации. Мы работает с обеими направлениями. Создаем инструменты как для продавцов (презентации и маркетинговые материалы для продажи каждой необходимой вам группы товаров), так и имиджевые презентации, готовим корпоративные подарки и дорогую полиграфию.

Дизайн и разработка сайта

Практически все бренды строятся в веб-среде.  Цифровизация бренда – это якорный маркер современного маркетинга.

И зачастую это самая и самая сложная форма брендинга. Сложная – потому, что она постоянно меняется. Потому для оформления веб страниц нужно продумывать максимально гибкие и в тоже время креативные стандарты.

UI гайдлайн – это специальный раздел брендбука, который описывает правила верстки сайта, тон текстовых сообщений, правила их оформления и общий вектор реализации брендинга компании в в web пространстве.

Мы разработали десятки корпоративных сайтов, рекламных посадочных страниц welcome page, а также дизайн для сложных порталов.  Готовы обсудить ваш сайт.

ui guideline гайдлайн по дизайну сайта

Оформление социальных сетей

Оформление публикаций в  Facebook, дизайн постов в Instagram, правила оформления e-mail рассылок – это самый необходимый джентельменский набор маркетолога. Мы делаем баннерные сеты, в каждом из которых описываем различные варианты постов (имиджевый, продающий, информирующий о прошедшем либо будущем событии, анонс). Мы создаем вам готовые макеты в которых уже правильно настроена композиция, подобраны фирменные цвета, красиво выстроены графические элементы. Остается только заменить заголовок на нужный и если нужно, сменить фотографию. В таком же ключе мы работаем с созданием видеоматериалов для YouTube.

При таком подходе, любая web коммуникация будет создавать информационную и визуальную узнаваемость и выгодно работать для реализации интернет стратегии бренда.

дизайн постов для инстаграм
дизайн инстаграм акаунта

Корпоративная полиграфия

Полиграфический дизайн – это то, что мы передаем лично, из рук в руки.  Визитки, календари, годовые отчеты или буклеты о продукции. В брендбуке мы разрабатываем весь перечень элементов необходимых вам для реализации имиджевой, информационной и презентационной части бренда.

Описываем фотостиль, верстку и дизайн каждого из носителей.

Брендбук и корпоративная полиграфия медицинского центра

Фирменная одежда

Раздел с униформой персонала включает набор различных видов одежды, которые используют работники. Например, в руководстве бренда по оформлению сетевого магазина мы опишем фирменную одежду продавца-кассира, водителя и менеджера среднего звена, а в брендбуке заправки — внешний вид заправщика, технического и админ персонала.

фирменная одежде персонала
фирменная одежда работников кафе
требования к внешнему виду продавцов

Оформление транспорта и службы доставки

Дизайн транспорта основывается на общих правилах фирменного стиля, описанных в брендбуке.  Кроме соблюдения стиля, для оформления транспорта важна хорошая читаемость информации, контрастность изображения, броский и запоминающийся дизайн. Мы делаем дизайн как для корпоративных автомобилей, обычно это седаны, так и для грузового транспорта и службы доставки товаров.

дизайн велосипеда корпоративный транспорт
дизайн рекламы на вертолетах
реклама на автобусах и троллейбусах

Деловые и подарочные сувениры

Сувенирная продукция зачастую имеет общий набор элементов в каждой компании. Всем необходимы ручки и блокноты, фирменные чашки, флешки и ежедневники. Часть из них используется внутри компании, а часть уходит на подарки клиентам. По сути это повседневные мелочи, но как говориться корпоративный брендинг кроется в мелочах. Сувениры должны быть такими, которыми захочешь пользоваться сам. Оригинальными, удобными и долговечными. Мы поможем вам подобрать и изготовить что-то новое и уникальное. Подобрать для вас те сувениры, которые понравятся вашим работникам и клиентам. Например, одной из наших компаний-клиентов зашли экоручки, а другой – карандаши из которых можно выращивать растения.

дизайн чашки в брендбуке

Фирменный персонаж, маскот

Для многих брендов важно представлять в первую очередь его эмоциональную состовляющую. Это могут быть спортивные бренды ( футбольные или хоккейные команды, клубы), общественные организации, продукты здорового питания, культурные объекты ( брендбук парка), детские развивающие центры и многие другие. Для них мы в дополнении к логотипу разрабатываем дизайн корпоративного героя.

Создание фирменного персонажа — это довольно долгая и сложная работа. Ведь герой должен нравиться работникам вашей компании, целевой аудитории, быть современным, вызывать положительные эмоции, хорошо визуально читаться на разных рекламных носителях. Порой на его разработку уходит куда больше времени чем на создание логотипа. Обычно, кроме дизайнера логотипа, мы включаем в работу отдельного иллюстратора, который хорошо рисует в нужном для данного бренда стиле и маркетолога, организующего предварительное тестирование понравившего маскота. При необходимости, мы также делаем дизайн фирменного персонажа в 3d.

Фирменный персонаж
заказать создание брендбука
заказать брендбук

Дизайн брендбука

МЫ РАЗРАБОТАЛИ БОЛЕЕ 70 КНИГ БРЕНДА В РАЗНЫХ СФЕРАХ БИЗНЕСА

Разработка дизайна логотипа и логобук кафе «Los Chickos»

Логотип для развлекательного центра «Fun Park»

Разработка брендбука спортивной команды «ЛокоТех»

Разработка брендбука сетевой ритейл

Разработка брендбука организации «Быть Человеком»

Создание брендбука инжиниринговой компании, г. Санкт-Петербург

Какие бывают брендбуки

Брендбук в формате книги

По исполнению чаще всего мы делаем брендбуки и электронном и полиграфическом формате —  в виде книги или каталога.

Брендбуки могут быть как самими лаконичными, так и развернутыми — до пару сотен страниц. Это зависит включенных в него количества маркетинговых и других материалов.

Опреденных правил как создавать брендбук нет. Важно сделать его вдохновляющим вас творить подвиги в своем бизнесе. Понятным, удобным, современным и уникальны. Потому, каждый раз мы стремимся превратить простую инструкцию для чтения в эгрегор, в  точку сборки креатива для руководителей бизнеса.

Бренд фильм о компании

А еще, в настоящее время компании в дополнение к брендбуку создают брендфильм. Его удобно пересылать по интернету, показывать партнерам, проводить презентации, рассылать в социальных сетях. Очень важно не просто все удобно разложить по полочкам, но донести это на эмоциональном уровне. Вызвать нужные чувства, которые будут связывать пользователей с самим брендом.

Подобные фильмы важны как на этапе разработке нового бренда, так и при ребрендинге,  когда нужно эмоционально направить работников на новый курс компании.

Брендбук в виде плакатов

Самое вкусное, серединку из яблочка в брендбуке, например, ценности вашей компании мы можем оформить в виде серии постеров и повесить в разных отделах компании.

ТАКОГО ВЫ ТОЧНО НЕ ВИДЕЛИ

СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДА

Услуга включает удаленную работу с вашей компанией на постоянной основе по выгодным ценам. Дизайн отдел, персональный менеджер, арт директор — все по цене 1-2 специалистов в вашем офисе.

В каких случаях создание брендбука – это must have для компании

Главное, что брендбук – это не только документ, создаваемый для бизнеса. Набор логично и гармонично выстроенных визуальных констант – это только часть данного продукта. Брендбук города или брендбук YouTube канала отличается от  брендбука торгового центра, потому как национальный брендинг отличается от брендинга торгового пространства ибо у них просто разные задачи. Итак.

Брендбук компании

Что такое корпоративный брендбук? Это когда в компании работает условно более 10 человек. Это тот необходимый имиджевый, эмоциональный и идеологический инструмент, который становится необходим для построение эффективных бизнес коммуникаций. Это также своеобразный «корпоративный клей», который связывает внутренний дух сотрудников и формирует отношение к ним клиентов и партнеров. В брендбуке компании акцент делается на логотип и философию компании. Визуальные константы бренда отражаются в эффективном дизайне интерьера, деловой документации, корпоративном транспорте и цифровой среде – на сайте компании.

Брендбук стартапа

Почему для Start Up проекта просто необходим брендбук? Проектная деятельность чаще всего направлена на создание уникального продукта или услуги, поэтому брендбуком создается для IT и digital-компаний, стартапов, просветительских проектов и т.д. Успех проекта зависит от стратегической части — миссии, ценностей и коммуникационных особенностей. Брендбук данного типа содержит объемную стратегию, а основной акцент в нем сделан на правила оформления интернет-коммуникаций и гайдлайн сайта.

Брендбук города или области

Главная задача брендбука области заключается в создании образа территории, привлекательной для инвестиций. Такой образ может быть создан только при условии целостности фирменного стиля, а потому брендбук должен максимально подробно описывать особенности и правила использования визуальных констант.

Брендбук для банка, финансовой или страховой компании

В финансовой, а особенно банковской сфере имидж играет особенно важную роль. И работать на и для клиента, значит во всем своем окружении создавать положительный образ. Комфортный интерьер, опрятный и лаконичный вид работников, выверенные деловые манеры и безусловно добротный, сделанный профессионалами дизайн и branding. От банкоматов и банковских карт, до удобного и понятного сайта, выверенного, масштабируемого фирменного стиля банка.

Брендбук магазина, супермаркета или торгового центра

Мы не первый год работаем с ритейл брендингом и разработали ряд руководств по брендингу как сетевых магазинов, так и супермаркетов и торгово-развлекательных центров. В первую очередь мы гайдлайнах расписываем мерчандайзинг: зонируем торговые пространства, продумываем навигацию, выделяем товарные зоны, оформляем ценники, акционные предложения. Брендбук торгового центра включает работу как с архитектурными решениями, интерьером, так и с сегментированием целевой аудитории, выстраивание эффективных дизайн стратегий.

Гайдлайн логотипа

Описание логотипа — это то, что должна иметь даже самая маленькая компания, чтобы правильно пользоваться графическим знаком. В него включены правила и рекомендации по размещению логотипа на разных визуальных плоскостях, цветах, фонах, фотографиях. Пропорции фирменного знака. Вертикальная и горизонтальные версии лого.

дизайн брендбука и верстка логотипа

Ключевые составляющие бренда

Прежде, чем заказать разработку брендбука, мы определяем с заказчиком из чего состоит ваш бренд. Существует пять основных составляющих: миссия, виденье, целевая аудитория, личность компании и корпоративные ценности.

Вместе взятые, эти черты формируют ваш бренд и то, что стоит за ним. Все остальные элементы логично выплывают из вышеперечисленных и дополняют их, формируя визуальный образ вашей компании через дизайн фирменного стиля.

Миссия и виденье: напишите пару предложений о том, почему, собственно, существует ваша компания и ваше виденье того, каким должен стать ваш бренд в будущем. Главное на этом этапе – определить то, что характеризует именно вашу компанию, вне зависимости от того, является вашей задачей произвести мировую революцию, или же решить локальную проблему.

Целевая аудитория: опишите, кто является вашим потенциальным покупателем и почему им стоит остановить свой выбор именно на вашей компании. Если вы проводили маркетинговые исследования, включите всю собранную информацию, которая может помочь вашей команде лучше взаимодействовать с вашими клиентами.

Личность бренда: составьте список из 3-5 прилагательных, характеризирующих вашу компанию. Это определит как направление будущего дизайна, так и тон общения с клиентами и партнерами. Являетесь ли вы серьезной организацией, или
же вам больше подходит шутливый, веселый тон? Вы следите за трендами, или отдаете предпочтение классике?

Совет: попробуйте включить в этот список те черты, которые не соответствуют вашему бренду: возможно, так будет проще определить, как именно вы видите вашу фирму.

Ценности: определите основные принципы, которыми ваша компания руководствуется, принимая те или иные решения. Четкие,  запоминающиеся ценности помогут вашей команде легче ориентироваться, когда возникнет необходимость предпринять какие-
либо действия или же сделать выбор.

Как заказать создание брендбука?

Пошаговая инструкция по созданию руководства по стилю

1. Поиски вдохновения

Пожалуй, вы слышали выражение, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Соберите вдохновляющие вас изображения. Каким вы хотите видеть ваш бренд, его черты и развитие?

Можно поручить каждому сотруднику создать свой собственный ресурс вдохновения, или же собрать все совместно со всем коллективом: компания — это не только руководство, но также и команда, которая и помогает вашей компании достигать целей.

Подумайте о бывших успехах вашей компании, примерах аналогичных успешных корпораций, идеях, возникающих у вас, когда вы думаете о вашем бренде, или же просто вдохновляющих вас вещах. К отдельным картинкам можно сделать подписи, которые указывают, что вам нравится, а что не нравится в этом конкретном случае, как вы видите эту идею, спроецированную на
ваш бренд.

 

 2. Что должен включать в себя гайдлайн: 6 основных элементов.

Существует шесть основных элементов, без которых не может существовать ни одно руководство по стилю. Дизайнер поможет вам превратить ваше вдохновение в ключевые составляющие гайдлайна.

 

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд. Расскажите о том, как все начиналось, откройте душу вашей компании для того, чтобы сделать ваш бренд ближе и понятнее.

Миссия, виденье бренда, целевая аудитория, личность и ценности также могут быть включены в историю компании для того,
чтобы лучше раскрыть то, кем вы являетесь.

Элемент 2: Логотип

У вас может быть есть логотип, но задумывались ли вы о том, как он будет выглядеть в разном окружении и применении?
Этот раздел брендбука характеризует особенности использования вашего фирменного знака, такие как минимальный и максимальный размер, возможные модификации, ограничения в деформации и изменениях.

Включите все допустимые вариации вашего логотипа, опишите, в каких обстоятельствах и где можно их использовать, а также приведите визуальные примеры для того, чтобы сделать ваш гайдлайн максимально доступны и понятным.

Укажите такие характеристики, как размеры и пропорции вашего фирменного знака, необходимое свободное пространство вокруг логотипа, цветовые вариации (черно-белый вариант, инверсированный логотип) и когда их использовать, запреты на определенные изменения и варианты использования.

 

 

 

 3. Специфика брендов

Шесть основных элементов, о которых шла речь выше, формируют необходимую базу для разработки брендбука, но у каждого бренда есть свои особенности, о которых также не стоит забывать.

К примеру, если основным местом присутствия вашего бренда является интернет, вам необходимо указать то, как должны располагаться изображения на вашем сайте.

Для магазинов желательно указывать правильную раскладку товаров, принципы оформления вывесок и наружной рекламы. Если же вы занимаетесь производством продукции, гайдлайн может включать в себя
примеры упаковки вашего товара, для кафе и ресторанов характерно включение в свой брендбук характеристик и основных позиций меню, стандартов продуктов и сервиса. Руководство по стилю должно характеризовать ваш бизнес со всех сторон, и адаптироваться под его нужды.

4. Построение и оформление брендбука

Возьмите шесть основных элементов бренда, добавьте к ним необходимые составляющие для вашего типа бизнеса, и принимайтесь за оформление брендбука!

Вот список, который поможет вам структурировать и составить гайдлайн/брендбук:

— История бренда;
— Миссия, виденье, основные ценности;
— Ваш логотип и что он означает;
— Правильное и неправильное использование логотипа;
— Цветовая гамма, с цветами в CMYK и HEX;
— Шрифты;
— Изображения, фотографии, правила размещения изображений;
— Тон общения с клиентами и партнерами;
— Правила использования элементов бренда;
— Веб-сайт и интернет-ресурсы, правила размещения информации;
— Внешний вид и оформление продукции и брендированных элементов, таких как форма сотрудников, вывеска, рекламная полиграфия, упаковка.

Когда вы соберете все необходимые пункты, определитесь с тем, хотите ли вы видеть ваше руководство по стилю в печатном виде, на онлайн странице, или же в цифровом pdf-файле. Продумайте расположение, форму и поворот страниц, размеры, оформление брендбука. Как только вы уладите это с вашим дизайнером, считайте, ваш брендбук у вас в руках!

Для того, чтобы в вашем гайдлайне/брендбуке было легко ориентироваться, лучше всего составить содержание, или добавить понятные закладки.

 

брендбук стекольного завода

Резюме. Кому нужен или не нужен брендбук?

Бренд-бук нужен

При создании франшизыВы открываете сетевые магазины вам нужен брендбук, чтобы сохранить узнаваемость бренда во всех ваших офисах или торговых точках.

Вы много работаете удаленно, через аутсорс. Или у вас несколько филиалов в разных городах или странах. Вам обязательно нужен брендбук, даже если у вас есть штатные дизайнеры и маркетологи.

У вас активно развивающаяся компания

Брендбук экономит время руководителей, упрощает погружение в брендинг новых сотрудников. Поднимает гордость и корпоративный дух и сплоченность постоянных работников компании.

brand-book или бренд-бук для стоматологии

Бренд бук не нужен

Малому бизнесу

Когда все задачи по дизайну, маркетингу и продажам на одном человеке. Обращайтесь к нам, мы нарисуем вам профессиональный логотип. Стартуйте с него. Например, вы раскручивающийся блогер или ведете инстаграм канал. Делаете интересный контент? Профессиональный брендинг никто не отменял.

Новая компания с узким сегментом продаж
Бывает, что в какой-то момент в компании не оформленно видение бренда, вы просто прощупываете рынок. В таком случае – вам достаточно описать визуальную составляющую брендинга вашей компании. Начните с разработки гайдлайна.  В нем мы опишем только самое нужно для вашей компании: лого, цвета, шрифты, правила подбора фотографий, подготовим несколько примеров коммерческих предложений, сделаем презентацию ваших товаров или услуг. Задизайним посадочную страницу сайта ( welcome page).

Ваше руководство по стилю – это живой документ, который растет и развивается вместе с вашей компанией. В процессе использования, вы можете увидеть недостающие детали, что нужно усовершенствовать, а что уточнить.

Гайдлайн может постоянно дополняться и обновляться, главное, чтобы сохранялась общая целостность идеи, и не нарушалась изначальная концепция стиля. Возможно обновлять ваш брендбук с определенной регулярностью, например, раз в год или раз в полгода, для того, чтобы не упускать все возможные улучшения, но также и не разрушить изначально проработанную идею постоянными правками.

Брендбук салона красоты

Теперь вы готовы приступать к дизайну бренд-бука вашей компании!

Ваша компания – это больше, чем та продукция, которую она производит, или предоставляемые услуги.

Сильный бренд может показать, почему следует остановить свой выбор именно на нем, а руководство по стилю помогает команде поддерживать статус и постоянство своей компании.

Руководство по стилю может излагаться в толстой книге, или же занимать всего один лист – это зависит прежде всего от нужд и особенностей вашего бизнеса. Главное, чтобы в вашем руководстве по стилю были указаны все необходимые элементы и инструкции по применению фирменной стилистики во всех возможных будущих проектах и сферах.

ВЫ ХОТИТЕ СОЗДАТЬ НОВЫЙ ПРОЕКТ?

РАЗРАБОТКА НОВОГО БРЕНДА

создание брендбука

Логотип для развлекательного центра «Fun Park»

  • Услуги

    Разработка логотипа, Создание брендбука

  • Сфера

    Строительная компания, девелопер недвижимости

View Project

Разработка брендбука спортивной команды «ЛокоТех»

    View Project

    Разработка брендбука сетевой ритейл

    • Услуги

      Разработка логотипа, Создание брендбука

    • Сфера

      Строительная компания, девелопер недвижимости

    View Project

    Разработка брендбука организации «Быть Человеком»

      View Project