Нейминг – разработка названия, которое приносит успех

Хорошее название откликается у потребителя. Предвосхищает его ожидания.
Создает самое важное – первое впечатление.
Согласитесь, что название сложнее поменять, чем логотип или вывеску. Этот факт заставляет действовать филигранно.
И так: разработка названия.

разработка названия

ЦЕЛЬ НЕЙМИНГА – ВЫДЕЛИТЬ КОМПАНИЮ, БРЕНД ИЛИ ПРОДУКТ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ, ЧТОБЫ  СПОСОБСТВОВАТЬ ЕГО ПРОДВИЖЕНИЮ

Как оценить разработку названия?

Оценить нейминг довольно сложно. Название в отрыве от контекста — простой набор звуков. К примеру – есть отличное креативное название, звучит свежо, содержит отсылки и смысл.  Но при этом никак не взаимодействует с целевой аудиторией и продуктом. Поэтому – только лишь в  контексте бренда нейминг обретает ценность и смысл.

Хороший нейминг рождает образы и ассоциации, вдохновляет и вызывает улыбку, дает почувствовать статус или сверхактуальность продукта.
Название это не просто вылетевший воробей, это инвистиция, приносящая прибыль.

Порядок разработки названия:

1. Исследование конкурентной среды.
Описание целевой аудитории и ее потребностей.

3. Описание характеристик бренда.Формулировка миссии компании / продукта / услуги.

4. Формулировка задания для креатиров.
Разработка названия. Брейн-сторминг, создание ментальных карт.

5. Сбор и анализ идей.
Проверка, выбранных идей на охраноспособность на основе открытых источников.
Разработка презентации идеи заказчику.

8. Тестирование выбранной идеи на соответствие товару / услуге.

9. Подача на регистацию.

Industar – агентство, которое работает только с производственной недвижимостью.
Задача – четко указать вид деятельности. Отстроиться  от коммерческой недвижимости.
Позиционировать себя как лидера рынка в своей довольно узкой сфере. Идустриальный – т.е. промышеленный и звезда, лидер, лучший.
 разработка названия

 

Полосатики – детский развивающий центр.
Задача –  избежать тревиальности (Вишенка, Буратино), не бить в лоб (Развивайка). Название должно быть ярким, оригинальным, звучным и с первых секунд рождать в голове яркий образ. А также отражать идею бренда, быть приятным на слух и простым в произношении.
В сочетании с логотипом у нас получился яркий образ двух друзей: кота и птички.

разработка названия детского клуба

 

 

Goravsky – центр эстетической медицины. Миссия – подчеркивать природную красоту, стремясь к максимальной естественности. Название ассоциируется с благородным происхождением.
Это фамилия художника, чьи картины можно увидеть в Третьяковке. Он также придерживался принципа естественности в красоте.  Мы разработали слоган центра «Ваша природная безупречность».
Название переносит нас в век, когда естественность была в моде.

разработка названия

 

Resident – ЖК в Сочи. Задача – использовать желание клиента быть причастным к романтике моря, быть своим под пальмами Сочи. Классическая стилистика ЖК задала звучание.

нейминг, разработка названия ЖК

 

Booster – доставка еды (пицца и суши). Задача – передать энергию еды, подзарядки для тех, у кого нет времени готовить самим. Целевая аудитория – молодые люди, студенты.
Бустер –  дополнительный источник питания, подзарядка для ракет. В сочетании с логотипом получился яркий образ.

разработка названия для доставки еды

 

New way – названия торгового центра на 22 000м2. Задача  – сформулирвать идею новизны.

Это удобный районный ТРЦ, расположенный на транспортном перекрестке.

разработка названия торгового центра

ВАЖНО, ЧТОБЫ ВЫ БЫЛИ ПОНЯТЫМИ. Т.Е. НАЗВАНИЕ ДОЛЖНО ВЫЗЫВАТЬ ИНТЕРЕС, НО НЕ ОБМАНЫВАТЬ ОЖИДАНИЙ

Разработка названий (нейминг) – одна из самых востребованных услуг. Любой бизнес, любой продукт имеет название.

Перед тем как заказать разработку названия (нейминг), потенциальный заказчик как правило хочет получить подробную информацию о порядке работ:

В конце генерации требуется тщательная экспертиза названия. Нужно удостовериться что оно вызывает именно те эмоции, которые формируют интерес и привлекают нужную аудиторию. Здесь важно не оторваться от задач проекта, быть в меру креативными, но бить в цель, а не возле нее.

Например, название ювелирного салона «Мадам Брошкина» — креативное и смешное, но вряд ли способствует росту продаж.

В нейминге надо найти такую  золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время запоминающимся,  и при этом легким для восприятия. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но вызывало у аудитории нужные ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов. А также специальные приемы.

Давайте взглянем на примеры названий, которые точно попадают в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

генерация названия

Заказчик иногда не видит ничего сложного в выборе имени и хочет разработать название сам.
Чтобы пройти без опыта весь процесс, и сделать все правильно, и в нужный срок – для этого нужно сменить профессию.

Разработка названия – цена?

Цена разработки зависит от класса регистрации по КВЭД. Например, торговля – самый популярный и проработанный класс – в нем стоимость, как правило, выше. На стоимость вляет количество классов в которых планируется регистрация.
Почему? Нужно cгенерировать больше идей при разработке, поскольку большая часть из них не пройдет тест на уникальность.  Как следствие, над проектом должны работать большее количество сотрудников).

Что такое проверка названия?

Все названия, которые мы включаем в презентацию, проходят первичную проверку на охраноспособность.
По базе зарегистрированных товарных знаков ФИПС (www.fips.ru) в классах, указанных в задании.

Для 100% уверенности в охраноспособности названия – закажите платную проверку через патентного поверенного. Поскольку часть названий, которые уже поданы на регистрацию, еще не содержаться в базе.

Разработка названия это  перебор тысячи слов в сходной семантике или мговенное озарение?

Иногда хорошие  решение приходит довольно быстро в процессе брейн-сторминга.  Все решения удачны они или на первый взгляд – не совсем, проходят проверку. Порой самые классные – заняты. Ведь мы не первые.

Что тогда? Тогда мы ищем схожие по ощущениям, ассоциациям. В ход идут слова в переносным смыслом, метафоры, слова из ассоциативного ряда. Можно придумать новое слово, которое будет совмещать смысл корней, которые в него входят. Такие неологизмы приобретают новое значение, например: Industar  = industrial + star.

Чем мы отличаемся от конкурентов? 

Мы профессионалы

Da Vinchi – лидирующая бренд-лаборатория по предоставлению услуг в сфере нейминга. Мы предлагаем только качественные, отобранные по множеству параметров идеи по разработке названия бренда.

Для каких областей бизнеса нам удалось разработать название?

Мы не можем сказать, что мы работали со всеми бизнесами. Как бы там ни было, мы накопили достаточно опыта.  Любой проект – связан ли он с разработкой названия для продукта или услуги – будет успешно выполнен.

В отличии от других компаний, предлагающих нейминг в составе дополнительных услуг, мы относим нейминг и брендинг – к основной специализации агенства.

В настоящее время в России работает не более десяти нейминговых компаний.
Однако более 350 дизайн студий и рекламных агентств предлагают вам услуги в области нейминга. Тем не менее, создавать качественные работы могут только еденицы.

В своей работе мы сотрудничали с несколькими сотнями копирайтеров и только малая часть из них стала нашими постоянными партнерами.

  • Обсудим ваш заказ

  • Это поле используется для проверочных целей, его следует оставить без изменений.